Légende et Valeurs de la Marque Attirance 

Attirance est une marque de parfums et cosmétiques exclusifs inspirée par le raffinement du XVIIIème siècle, illustré en particulier au Domaine de Trianon à Versailles. Depuis sa création en 2003, Attirance développe pour ses clientes en quête de naturel et de féminité des produits innovants à partir de secrets de beauté intemporels déjà si chers à la Reine Marie-Antoinette. La richesse et le raffinement de ses produits en font une marque de référence dans le monde entier pour toutes les femmes modernes sensibles à l’élégance « à la française ». Attirance est une marque de l’enchantement animée par une énergie créatrice, inspirée par une féminité triomphante et harmonieuse, caractérisée par un sens du naturel comme mode d’expression et guidée par un idéal de luxe comme promesse du bonheur. Autant de valeurs contemporaines ancrées dans une tradition française, faite d’héritage, de pérennité et de modernité. Attirance s’adresse à toutes les personnes en quête de luxe et d’authenticité, que la France et sa tradition du luxe ancrée à Versailles continuent de fasciner et d’inspirer. Pour ceux qui désirent offrir du sens à leur vie et donc à leur consommation, les collections de la marque Attirance offrent un gage de retour aux fondamentaux : des senteurs et des produits oubliés  reliés à l’Histoire sont proposées comme des expériences sensorielles nouvelles.L’esprit du XVIIIème siècle, raffiné et brillant, est revisité dans un esprit ultra-contemporain. Ces valeurs de consommation d’aujourd’hui reposent sur le prestige de Versailles et l’art de vivre français.

Le prestige de Versailles, tel un moteur de l’énergie créatrice

Les fondations de la créativité chez Attirance font référence à l’opulence fastueuse d’une société de Cour à Versailles, qui a fait naître la tradition du luxe en France, dans l’abondance et le merveilleux. « Créer et exceller » furent les mots de Colbert, ministre d’Etat de Louis XIV, lorsqu’il instaure à partir de 1661 les métiers d’art en France, origine du luxe français. En France, le château de Versailles est le théâtre du faste royal depuis Louis XIV, dit le Roi-Soleil, qui a contribué au rayonnement politique et artistique du pays. Le Château de Versailles demeure aujourd’hui un des lieux les plus visités au monde et représente la source de créativité pour la marque Attirance. A Versailles, officient les parfumeurs attachés au Roi, à la Reine ou à un grand personnage, pour lesquels ils créent des parfums sur mesure et des produits de beauté exclusifs. Jean-Louis Fargeon, qui descend d’une grande lignée de parfumeurs est l’un d’entre eux. Il se met à rêver de servir la jeune Dauphine arrivée en France et devient en 1774 le parfumeur de la Reine Marie- Antoinette. Il est né à Montpellier en 1748 dans une famille ancestrale d’apothicaires et de parfumeurs. Il a l’amour de son métier, des belles matières, des compositions bien faites. Il se met à rêver de servir la Dauphine et devient le parfumeur de la Reine Marie-Antoinette. De sa formation et de son art personnel, on en a le témoignage à travers son Traité de Parfumerie. Jean-Louis Fargeon part vers Paris pour conquérir la capitale et devenir le parfumeur de la future Reine, il devient « Maître Gantier Parfumeur » le 1er mars 1774 en faisant chef d’œuvre et obtient l’excellence à 25 ans. Il se lance dans les perfectionnements de la distillation, inspirés par les travaux scientifiques de l’époque et obtient des huiles essentielles de plus en plus concentrées. Il installe à Suresnes en 1786 une manufacture de parfums, premier exemple de « proto industrialisation » où il distille la rose de Puteaux. Il s’aide de la nature pour transcrire en parfums l’âme humaine. Celle de ses contemporains et celle de la Reine en particulier. 

Le luxe créateur de sens : une séduction flamboyante.

Chez Attirance, les produits se veulent d’exception et aussi de tradition car le luxe est immuable, éternel, rare, le contraire de la mode. L’étymologie du mot luxe est latine : luxus, qui se traduit par l’écart et qui peut devenir un excès. Au XVIIIème siècle, le luxe tend vers le bien-être, le raffinement et l’art de vivre. L’usage des matériaux nobles se doit d’être dans la réalisation de chaque chose. Les parfums utilisent les matières premières les plus rares et les plus exotiques de leur époque, les flacons sont en or, en cristal, en porcelaine polychromée, incrustés de pierres précieuses. Ils sont réservés à une élite aristocratique et sont uniques.   

Liberté et élégance raffinée pour jouer le charme et la féminité 

Attirance prône un mode de vie intemporel et flamboyant. « Provoc » et sexy tout en étant toujours très élégante, cette attitude libère une énergie rebelle, très aristocratique.  Dans les valeurs de l’aristocratie du XVIIIème siècle, on trouve aussi l’élégance et l’extravagance. L’aristocrate est un homme libre qui libère son esprit et affranchit son corps avec élégance. La vie lui semble légère et vouée au plaisir, mais avec un raffinement de vie inouï. C’est le « triomphe de la vie », du « carpe diem ». C’est bien ce goût français, fait d’équilibre et de tempérance qui est recherché depuis le XVIIIème siècle. Le charme de la femme française est loué, sa manière de se mettre en valeur, de jouer avec les codes. La France devient aussi la terre élue du parfum, exportant dans toutes les Cours Européennes ses précieux flacons chargés d’essences rares.  

L’art de vivre français : L’esprit XVIIIème et baroque

Attirance est une marque baroque, qui possède une façon propre de voir la vie et de la représenter dans le grandiose et la mise en scène inspirée par l’art de vivre français. Au XVIIIème, le goût de la France plane et vole sur l'étranger. Toute l'Europe est à la française. Dans ce triomphe universel et absolu du goût français, l’esprit effervescent du baroque règne en maître absolu. D’origine italienne, le baroque se développe au XVIIème et XVIIIème siècle en Europe pour affirmer la toute puissance royale. Les formules typiques du baroque sont caractérisées par le mouvement et l’illusion. L’expression de l’émotion est intense et insistante dans une extravagance et une exubérance des formes et des couleurs.   

Intimité, confort et bien-être déployés au service de l’âme

Tout comme le XVIIIème siècle, Attirance est une marque intimiste, où la notion de confort (au sens du réconfort) est recherchée.  La galanterie règne dans les relations entre les hommes et les femmes : compliments, serments, billets doux occupent le temps de toute une société. Le boudoir est une des pièces confortables des « appartements privés ». C’est un lieu où « la volupté semble méditer ses projets, ou se livrer à ses penchants ». Au XVIIIème siècle, on aime les taquets, les verrous, les balanciers et toutes ces mécaniques qui permettent de préserver sa vie privée, d’éloigner les regards de l’autre. Marie- Antoinette a cette même volonté d’esquisser une frontière de plus en plus nette entre le domaine public et privé, en aménageant des « cabinets privés » ou appartements de commodités pour recevoir ses amis. Marie-Antoinette fait appel à des décorateurs qui lui aménagent un territoire nouveau, celui de l’intimité : Méridienne aux tons poudrés et pastels, cabinet doré, au goût nouveau, « néo-classique », épuré et doux. Mais aussi salle de bain, car la Reine contrairement à ses contemporains ne craint pas l’eau et prend son bain pour entretenir sa santé. Son parfumeur lui prépare des produits de beauté : savons, poudres pour le bain, pommades pour les cheveux, etc. Adepte de l’hygiène arrivée d’Angleterre, elle se fait aménager des « cabinets  à l’anglaise ». Jean-Louis Fargeon pense comme Jean-Jacques Rousseau que : « l’olfaction est le sens de l’imagination », un champ donc immense à explorer, celui de l’intériorité. Le parfum se doit de révéler la personnalité de la personne qui le porte. 

L’hédonisme et le plaisir des sens  

Attirance s’inscrit dans la sensorialité raffinée du XVIIIème siècle, qui s’adresse au plaisir des sens. Le temps y est suspendu, soumis aux aléas du désir, du hasard qui se transforme en destin. Il faut jouir de l’instant dans un moment d’apogée artistique de la France qui rayonne dans le monde.  « Qui n’a pas connu l’Europe d’avant 1789, n’a pas connu le plaisir de vivre. » (Talleyrand). Le temps y est suspendu, soumis aux aléas du désir, du hasard qui se transforme en destin. Il faut jouir de l’instant dans un moment d’apogée artistique de la France qui rayonne dans le monde. L’hédonisme au XVIIIème siècle, signifie cette science des plaisirs qui sollicite, tous les sens. Le temps y est suspendu, soumis aux aléas du désir, du hasard qui se transforme en destin. Il faut jouir de l’instant dans un moment d’apogée artistique de la France qui rayonne dans le monde. Dans les retraites enchantées du Petit Trianon ou de son Hameau, Marie-Antoinette échappe aux pesanteurs de Versailles : la cour, l’étiquette et les obligations. Elle se retranche dans ses appartements personnels avec ses amis. Marie-Antoinette aime la liberté de vie au Petit Trianon : elle monte à cheval, s’occupe de ses enfants, vit le temps qui passe avec sérénité, adopte une mode vestimentaire libre et sensuelle, qui ne l’entrave pas dans ses mouvements.

La nature et le naturel, source d’inspiration et de bien-être  

Attirance se veut une marque naturelle et bio pour les soins de la peau, des cheveux et les parfums. Une marque qui respecte et entretient la beauté naturelle des femmes, bien loin des allures figées et artificielles. « Il faut  cultiver son jardin » (Voltaire) Dans l’Europe des Lumières, graines, boutures, livres techniques s’échangent et circulent. Les jardins jaillissent toujours de paysages intérieurs. Louis XVI offre le Petit Trianon en 1774 : « A vous qui aimez tant les fleurs, je vous offre ce bouquet ». Marie-Antoinette veut se promener dans un jardin avec une nature vivante qui ne soit pas emprisonnée dans les serres. Les fleurs sont thème récurent d’ornement au XVIIIème siècle: le muguet mais aussi le lilas, la rose, le jasmin, que l’on retrouve aussi tissées ou brodées sur des tentures, des rideaux, des courtepointes à Versailles ou au Petit Trianon.  Naturel est un mot à la mode au XVIIIème siècle que la Reine Marie-Antoinette adopte avec passion : naturel d’une peau sans fard, de cheveux sans perruques coiffés à l’enfant, d’une mode « à l’anglaise » dont le corset est assoupli, qui permet de vivre agréablement. Naturel qui triomphe à Trianon, en jardin « anglochinois » ou dans le hameau de la Reine. La nature est le fantasme de la Reine. La nature est pour Jean-Louis Fargeon bonne et vraie. Elle permet de s’affranchir de l’ordre établi et de retrouver les verts paradis primitifs. Il désapprouve le fard qui abîme la peau ne doit pas servir à révéler le rang social mais à mettre en valeur la beauté naturelle. Il est  aussi « cosmétologue », visionnaire de la beauté, poussant les recherches pour combattre les rides et toutes les maladies de la peau. La Reine Marie-Antoinette possédait des couleurs naturelles harmonieuses et appréciait un style de vie très sain. Elle préférait soigner sa peau que d’en camoufler les imperfections sous l’emplâtrage alors à la mode chez ses contemporaines. En cela, sa personnalité est très avant- gardiste.